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深圳評估公司給您講解品牌評估及價值評估

深圳評估公司給您講解品牌評估及價值評估，概述關于品牌的定義有很多種說法，綜合多種觀點后，品牌的定義可以這樣概括：品牌是經(jīng)過長時間的經(jīng)營創(chuàng)建而成的，用以區(qū)別于其他企業(yè)產品或服務，并將深圳或者其他地區(qū)的企業(yè)產品或服務與消費者利益聯(lián)系起來的一種無形資產，它是企業(yè)一系列經(jīng)營活動所賦予品牌的聯(lián)想，以及由此產生的種種利益。
 

品牌也代表了產品或服務的質量、性能、品位及企業(yè)的個性，它便于企業(yè)通過文字語言的形式進行信息溝通。品牌除了作為一種標識、符號和文字，起到幫助消費者識別某種商品或者勞務的作用以外，一個品牌要想獲得市場和消費者認可，很重要的一點是要高度關注消費者的感受。品牌除了包含企業(yè)主導產品標志和名稱外，還在于它提供了功能性和情感性的價值。
 

功能性價值包括性能、質量、便利性、使用的容易程度，而情感價值一般卻包括誠實、進取、歡樂和謹慎等傾向。一個成功的品牌，要擁有這兩項附加價值以符合客戶的生活或生產方式，滿足他們的需要。品牌從初意義上講只是一種產品或服務的物理標記，借助于名字、符號、設計及其組合來區(qū)別于其他產品或服務，這時它只是一種產品或服務的證明和質量保證。
 

現(xiàn)代意義上的品牌已經(jīng)遠遠突破原有的這種簡單特性。作為品牌的所有者，企業(yè)可以借助品牌的幫助來保持自身產品的個性化特色，從而有效地向客戶提供滿足其需求的產品和服務。有了這樣的功能，品牌就可以在客戶的決策行為當中起到?jīng)Q定性的影響。成功的品牌可以喚起客戶對產品的積極聯(lián)想和看法，這種積極效應的長期積累可以簡化客戶的決策過程，并進而成為日常性的購買或消費行為。
 

此外客戶往往把某一知名品牌和品牌的提供商聯(lián)系在一起，一個良好的品牌形象就會在客戶頭腦中轉變成整個企業(yè)的良好形象。因此，也可以說品牌是客戶和產品及其企業(yè)之間的關系的一種表達。由此可見，企業(yè)擁有一個好的品牌，就可以擁有一份極有意義的價值，從長遠的角度來看，企業(yè)也就擁有了一種資本或資產品牌資本或品牌資產。在把握品牌概念上，應區(qū)分商標和品牌的關系。
 

事實上，企業(yè)的商標和品牌有很大程度的相似和包容的地方。但商標更多程度上是個法律概念，它經(jīng)過政府機關的認定受法律保護。而品牌的含義更廣，不僅包括商標，還可能包括商品通用名稱、非注冊標識以及積淀品牌所需要的企業(yè)文化等多種因素。品牌是商標概念的擴展和延伸，商標是品牌的核心內涵之一。
 

深圳評估公司講解的品牌價值是指某一個時點由品牌評估機構運用有關評估方法計算并且用貨幣表示的價值。品牌的價值是與品牌名稱、品牌標志相關聯(lián)的一組資產的價值，它是一種超越生產、產品、所有有形資產以外的價值。品牌的價值與品牌名稱、品牌標識物、品牌知曉度、品牌忠誠度相聯(lián)系，能夠給企業(yè)帶來收益。